Anul 2020 a fost o provocare pentru intreaga lume, iar fiecare dintre noi a fost pus in fata unei realitati nemaiintalnite pana la momentul respectiv. Am invatat sa ne adaptam, sa acceptam schimbarea si sa fim deschisi unei noi perspective de a privi lucrurile. Interactiunile dintre oameni s-au schimbat si suntem nevoiti in continuare sa fim mai departe fizic unii de ceilalti. Insa distanta fizica nu inseamna distanta emotionala. Iar acum ca ne apropiem de Craciun, ne gandim la cei dragi si la cum ii putem face mai fericiti. Reveal Marketing Research a vrut sa afle cum arata Craciunul in pandemie pentru romani si cum s-au modificat obiceiurile lor la finalul anului 2020. Iata rezultatele studiului!
Pe baza afirmatiilor respondentilor, bugetul mediu al romanilor de sarbatori in 2020 ar arata astfel:
- Total: 1059 lei
- Mancare: 539 lei
- Cadouri: 395 lei
- Decoratiuni: 125 lei
Segmentele cele mai cumpatate: seniorii pensionari - 765 lei si milenialii fara partener - 987 lei.
Goana dupa cadouri in 2020: De unde cumpara romanii?
69% din totalul respondentilor continua chiar si in prezent sa cumpere cadouri de Craciun din magazinele fizice (mall, supermarket, hipermarket, piata), potrivit Reveal Marketing Research. Cu toate acestea, se observa o scadere a numarului romanilor care fac cumparaturi din magazine fizice, comparativ cu 2016 cand preferau aceasta metoda in proportie de 88%. In 2020, dintre cei care prefera mersul la magazine, tinerii profesionisti sunt cei care au optat in cea mai mare masura pentru aceasta varianta - 81%. Fenomenul poate fi explicat de faptul ca, la nivel general, tinerii au un risc mai scazut in ceea ce priveste dezvoltarea unei forme grave de COVID-19. Asadar, este posibil ca ei sa fie mai putin ingrijorati de intrarea in colectivitate in interiorul magazinelor.
La polul opus din punct vedere al generatiilor, seniorii pensionari se impart 50-50 cand vine vorba de unde cumpara cadourile pentru cei dragi. 50% dintre acestia declara ca prefera sa se deplaseze fizic, iar cealalta jumatate afirma ca in 2020 comanda online cadouri. Acest procent este incurajator si observam o tendinta a seniorilor catre digitalizare si utilizarea mai mare a device-urilor electronice. Deschiderea lor spre mediul online se poate datora si incadrarii lor in categoria de risc, astfel incat, sunt nevoiti sa gaseasca alternative mai sigure pentru sanatate si plaseaza comenzi online.
Comparativ cu un studiu similar derulat acum 4 ani, datele din prezent ne arata o crestere semnificativa a celor care utilizeaza Internetul pentru a cumpara cadouri. Daca in 2016, doar 5% dintre romani au declarat ca isi fac cumparaturile online si doar 7% - cumpara si fizic, dar si online, in 2020, 31% dintre respondenti opteaza pentru cadouri comandate de pe diferite site-uri. In 2019, acelasi studiu ne arata ca 40% din totalul esantionului comanda online cadouri. Fata de anul trecut, este o usoara scadere a procentului, insa trendul se mentine constant, iar romanii se arata tot mai deschisi spre varianta online.
Buget pentru cadouri
Din totalul mediu de 1059 lei pe care romanii declara ca il aloca pentru cumparaturile de sarbatori, 395 lei sunt destinati cadourilor, potrivit raspunsurilor acestora. Fata de anul trecut, cand bugetul mediu pentru cadouri era de 403 lei, nu se remarca o scadere semnificativa. Cele mai cheltuitoare la acest capitol sunt familiile moderne cu 562 lei alocati, avand un procent de 44%, urmate de tinerii profesionisti care consuma 423 de lei in medie pentru cadouri de Craciun. Observam ca cei cu venituri medii si superioare au tendinta de a aloca un buget mai mare pentru a-i face fericiti pe cei dragi. Seniorii pensionari si milenialii fara partener sunt segmentele care declara ca aloca doar 282 lei, respectiv 272 lei pentru cadouri, fapt determinat si de veniturile mai reduse.
Interesant este ca barbatii aloca mai mult pe cadouri decat femeile. In cazul barbatilor cheltuielile pentru cadouri ocupa un buget de 433 lei, comparativ cu femeile ce aloca 364 lei.
Mancarea este categoria cea mai costitoare pentru buzunarul romanilor
Romanii declara ca peste jumatate din bugetul acestora de sarbatori este ocupat de cheltuielile pe mancare (51%), respodentii afirmand ca aloca 539 lei pe mancare. Dintre acestia, familiile traditionale urmate de maturii fara partener cheltuie cel mai mult aici, alocand 588 lei, respectiv 586 lei. Familiile traditionale aloca, asadar, semnificativ mai mult decat restul esantionului pentru cumpararea de alimente - 56%.
Decoratiunile - la coada prioritatilor romanilor in bugetul de Craciun
Doar 12% din bugetul de sarbatori este destinat decoratiunilor, asa cum afirma respondentii. In 2019, aceasta categorie ocupa 137 lei din bugetul romanilor, iar in prezent, respondentii sunt dispusi sa aloce mai putin: 125 lei. Cheltuielile reduse pe decoratiuni se pot datora faptului ca multi dintre romani au deja in casa ornanemente din anii trecuti si prefera sa le pastreze pe cele vechi.
Metoda folosita a fost CAWI (Computer Assisted Web Interview) si au fost derulate 1017 interviuri online cu respondenti cu varsta peste 18 ani, pe un esantion reprezentativ la nivel national urban si rural in perioada 7-12 decembrie 2020. Eroare de esantionare +/- 3%. Nivel de incredere 95%.