Romanii intra intr-un „roller coaster” financiar in perioadele de sarbatori, iar Black Friday deschide sezonul cu cea mai mare intensitate de oferte si decizii de cumparaturi din an. In aceasta perioada, 39% dintre romani cheltuiesc mai mult decat in mod obisnuit, iar procentul creste mai ales in timpul sarbatorilor de iarna, cand 6 din 10 depasesc bugetul planificat.
Asociatia CFA Romania, cu sprijinul UniCredit Bank, lanseaza „Barometrul Sezoanelor Financiare”, un sondaj iVox Research derulat in perioada 3-6 noiembrie 2025*, cu preponderenta in mediul urban, dedicat modului in care romanii cheltuiesc, economisesc, investesc si se protejeaza financiar in perioadele de consum ridicat ale anului. Cercetarea arata ca, desi impulsivitatea se manifesta in deciziile de cumparare, romanii dau si semne de disciplina financiara: verifica preturi, compara oferte, amana achizitii si isi stabilesc bugete pentru perioadele de reducere.
Romanii, intre impulsul cumparaturilor si atentia fata de bani
Potrivit sondajului, 64% dintre romani recunosc ca fac cumparaturi spontane in perioadele de reduceri – 6% dintre ei chiar de fiecare data. Desi 44% dintre respondenti declara ca verifica intotdeauna istoricul preturilor inainte de a cumpara, numai 22% isi stabilesc mereu un buget inainte de achizitii.
„Rezultatele studiului ne arata ca, desi romanii fac achizitii spontane, o parte reprezentativa dintre ei manifesta si comportamente de planificare financiara, precum verificarea preturilor, stabilirea unui buget sau amanarea cumparaturilor pana in perioadele de reduceri. Aceste observatii ne confirma importanta unor initiative de educatie financiara, care sa sprijine oamenii de orice varsta in luarea unor decizii mai informate si mai responsabile.” – Florentina Almajanu, director general Asociatia CFA Romania.
Gen Z: mai receptivi la oferte, dar mai organizati in achizitii
Fiind nativa digital, Generatia Z este mai sensibila decat restul populatiei la ofertele personalizate in mediul online. Peste jumatate (53%) declara ca reactioneaza uneori la astfel de stimuli, comparativ cu 43% in randul populatiei generale. In acelasi timp, tinerii Gen Z sunt si cei mai disciplinati in planificarea cumparaturilor – 62% amana intentionat achizitiile pana la perioadele de reduceri, fata de 47% in randul populatiei generale. De asemenea, 31% isi stabilesc intotdeauna un buget inainte de cumparaturi, cu aproape 10 puncte procentuale peste media nationala.
Depasirea bugetului nu este exceptia, ci realitatea sezoanelor de reduceri
Peste 20% dintre respondenti au facut achizitii sezoniere ce depasesc 2000 de lei in ultimele 12 luni, iar depasirea bugetului planificat este un fenomen frecvent. Doar 35% declara ca au reusit sa se incadreze in buget sau ca l-au depasit rar. Cheltuielile sunt acoperite in principal din economii, 49% dintre romani economisind special pentru aceste ocazii. Veniturile curente reprezinta a doua sursa, mentionata de 39% dintre respondenti, in timp ce 17% apeleaza la credit, iar 16% la solutii de tip „cumperi acum, platesti mai tarziu”.
Cand refuzul impulsului devine strategia consumatorului independent financiar
Pentru a se mentine in bugetul stabilit, multi romani percep refuzul unei oferte in mod pozitiv. Intrebati cum se simt atunci cand aleg sa nu cumpere ceva ce parea tentant, 30% dintre respondenti au spus ca se simt mai stapani pe sine, iar 35% se simt echilibrati, fara sa fie afectati de tentatie. Doar 15% au marturisit ca simt ca renunta la o mica placere.
Aceste rezultate sustin conceptul campaniei lansate de Asociatia CFA Romania, cu sprijinul UniCredit Bank, „Abracashdabra – Educatia financiara rupe vraja marilor tentatii”, care debuteaza in luna noiembrie si incurajeaza constientizarea deciziilor financiare personale in perioadele de consum ridicat, precum Black Friday, Craciun sau Valentine’s Day.
*Datele prezentate in Barometrul Sezoanelor Financiare au fost colectate prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), utilizand platforma online iVox Research. Esantionul include 1.130 de respondenti din generatiile Z, Mileniali si X, cu preponderenta din mediul urban, oferind o imagine relevanta a comportamentelor financiare si de consum in perioadele sezoniere.