Intr-un context marcat de inflatie, criza energetica si inevitabil scumpiri, Reveal Marketing Research a realizat un studiu reprezentativ la nivel national, pentru a afla cum se pregatesc romanii pentru sezonul rece care "bate" la usa.
Scumpirile ii ingrijoreaza pe romani cel mai mult. 40% dintre romani declara ca valoarea facturii pentru energia electrica sau gazele naturale este cel mai mare motiv de neliniste pentru perioada urmatoare, iar 25% se declara ingijorati de cresterea preturilor pentru articolele de baza.
Pe de cealalta parte, doar 13% dintre respondenti se declara ingrijorati de extinderea conflictului de la granitele Romaniei, 10% de nivelul coruptiei din tara, iar cei mai putini, 5%, mai sunt ingrijorati de un nou val al pandemiei Covid-19.
In ceea ce priveste perceptiile romanilor cu privire la iarna care urmeaza, ne confruntam cu o situatie extrem de ingrijoratoare. 58% dintre romani declara ca le va fi foarte greu sa achite facturile pentru utilitati, intr-o masura mult mai mare tinerii intre 25 si 34 de ani (64%). Jumatate dintre respondenti declara chiar ca sunt ingrijorati ca nu vor reusi sa isi incalzeaza locuinta, iar 48% se asteapta sa existe intreruperi de furnizare a caldurii datorate infrastructurii vechi.
Daca ne indreptam atentia catre comportamentele de consum si utilizare a utilitatilor, 58% dintre romani declara ca temperatura din casa va fi mai mica in iarna aceasta decat in anii anteriori, cu precadere tinerii intre 25 si 34 de ani (71%). Jumatate dintre respondenti vor folosi mai multe metode de incalzire a locuintei, iar 32% iau in calcul chiar deconectarea de la serviciul public de termoficare.
Nivelul de optimism este extrem de scazut in randul romanilor, doar 18% dintre acestia declarandu-se optimisti, in timp ce 43% sunt mai degraba pesimisti cu privire la nivelul de trai pentru iarna care urmeaza. La o privire mai atenta observam ca cei mai pesimisti sunt cei cu varste cuprinse intre 45 si 55 de ani (52%).
Costurile crescute cu utilitatile au determinat schimbari in comportamentul de consum si cumparare. 55% dintre romani declara ca au renuntat sa mai cumpere produse care nu sunt esentiale, intr-o masura semnificativ mai mare persoanele de peste 65 de ani (65%). 18% declara ca si-au reinnoit contractul cu furnizorul de energie sau gaze naturale pentru a obtine un pret mai bun, iar 13% ca au schimbat chiar furnizorul. Doar 22% dintre romani declara ca nu au luat pana in prezent masuri pentru a se pregati pentru iarna care urmeaza.
Referitor la solutiile pe care romanii le iau in calcul pentru sezonul rece, 48% declara ca vor reduce consumul de energie electrica, intr-o masura semnificativ mai mare barbatii (53%), dar mai ales persoanele peste 65 de ani (72%).
Pe de alta parte, 42% dintre romani sunt pregatiti sa se imbrace mai gros in casa, iar 29% vor opri incalzirea in camerele neutilizate si vor folosi apa la o temperatura mai scazuta.
Centrala termica pe gaze naturale este considerata a fi cea mai putin costisitoare metoda de a incalzi locuinta (43%). Un aspect aparte il reprezinta perspectiva tinerilor intre 18-34 ani, un sfert dintre acestia considerand soba/ semineul pe lemne cea mai ieftina solutie, comparativ cu doar 16% dintre cei peste 34 ani.
Pe de alta parte, centrala termica electrica este perceputa ca fiind cea mai putin economica metoda de incalzire a locuintei (9%).
In prezent, 28% dintre romani declara ca intentioneaza sa isi schimbe, in urmatorul an, metoda de incalzire a locuintei, in special cei care folosesc o centrala termica electrica (58%) sau pe lemne (52%).
17% dintre romani declara ca beneficiaza de ajutorul oferit de stat pentru incalzirea locuintei. Tinerii intre 18-24 de ani (24%) si persoanele peste 55 de ani (22%) beneficiaza intr-o masura mai mare de acesta.
Cei care beneficiaza de acest ajutor din partea statului il vad benefic intr-o masura foarte mica, doar 16% dintre acestia considerand ca acopera cheltuielile cu incalzirea intr-o masura mare. Peste jumatate dintre romani, indeosebi cei tineri - 18-24 ani (61%) si cei intre 45 si 55 de ani (73%), considera ca ajutorul pentru incalzirea locuintei oferit de stat nu este suficient.
Despre Reveal Marketing Research
Reveal Marketing Research este o companie de cercetare de piata full-service, specializata in marketing research, studii sociologice, customer insight, business strategy, market development. Cu o expertiza in peste 20 de industrii, Reveal Marketing Research crede ca cercetarea de piata reprezinta baza deciziilor corecte si a pozitionarii brandurilor. Solutiile calitative si cantitative ajuta de 13 ani companii din Romania si Europa.
Metodologie: Studiul Reveal Marketing Research s-a desfasurat online in perioada 19-24.10.2022 pe un esantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu varsta 18+, utilizatori de internet. Marimea esantionului a fost de 1003 respondenti, iar eroarea maxima de esantionare este +/-3.1% la un nivel de incredere de 95%.