Romanii prefera sa se informeze de la televizor (70%), social media (68%) si presa online (56%), arata un studiu privind perceptiile atitudinile romanilor despre diferite canale mass-media, principalele surse de Informare utilzate in viata de zi cu zi, motivatiile ce stau in spatele acestor alegeri si tipurile de continut preferate de acestia realizat de Reveal Marketing Research.
Conform aceluiasi raport, durata medie petrecuta de cei mai multi dintre romani pe social media, la TV sau ascultand radio este de 1-3 ore pe zi.
"Chiar daca televiziunea ramane cel mai accesat canal de informare (70%), presa traditionala (televiziune, radio, ziare) pierde teren in fata mediului online", se precizeaza in comunicatul de presa transmis.
Conform datelor studiului Reveal Marketing Research, topul surselor de informare accesate de romani este alcatuit din televiziune (70%), social media - Facebook, Instagram etc. (68%) si presa online - site-uri de stiri, portaluri etc. (56%). Alte alternative mentionate de respondenti sunt radio-ul (38%), podcast-ul (24%) sau presa scrisa - ziar/ revista (23%).
Ca tendinta, cei sub 45 de ani prefera in mai mare masura mediul online, comparativ cu persoanele peste 45 de ani. Spre exemplu, pentru 80% dintre tinerii intre 18-34 ani social media este principala sursa de informare (vs. 68% total esantion), in timp ce 85% dintre cei peste 55 ani prefera televiziunea (vs. 70% total esantion).
Platformele pe internet sunt cele mai bune resurse pentru dezvoltarea personala, in timp ce presa traditionala ramane principalul pilon de informare pentru a fi la curent cu stirile
Aruncand o privire la motivatiile ce stau la baza alegerii diferitelor surse de informare, dorinta de a fi la curent cu stirile si evenimentele importante ii determina pe cei mai multi dintre romani sa utilizeze televiziunea (77%), presa online (77%), radio-ul (73%) sau presa scrisa (70%). Ca tendinta generala, persoanele mature peste 55 ani utilizeaza in mai mare masura toate sursele cu scopul de a fi la zi cu stirile si evenimentele.
Pentru a afla mai multe despre subiectele de interes personal (tehnologie, moda, sport etc.), cele mai accesate surse de informare sunt social media (57%), presa scrisa - ziare, reviste (57%), presa online (56%) sau podcast-urile (56%). In aceasta privinta, barbatii prefera in mai mare masura atat presa scrisa, cat si pe cea online (60% vs. 52% femei), iar femeile podcast-ul (61 vs. 50% barbati).
Din dorinta de a-si dezvolta cunostintele si a invata lucruri noi cei mai multi dintre romani aleg podcast-urile (62%), in special femeile (67 % vs. 55% barbati) si tinerii intre 18-24 ani (83%), presa online (41%) sau social media (39%).
In ceea ce priveste componenta de divertisment si relaxare, cele mai mentionate surse sunt social media (54%), radio-ul (52%), podcast-ul (44%) si televiziunea (41%). Social media este considerata in mai mare masura o sursa de divertisment de catre tinerii intre 18-24 ani (61% vs. 54% total esantion), iar televiziunea de catre cei peste 55 ani (51% vs. 41% total esantion).
5 din 10 romani ar fi dispusi sa plateasca in plus pentru a avea acces la informatii relevante si de calitate
Impactul in crestere al mass-mediei online este de necontestat, 44% dintre respondenti declarand ca urmaresc zilnic presa online, intr-o mai mica masura tinerii intre 18-24 ani (21%), in timp ce 37% declara ca o acceseaza de cateva ori pe saptamana. Daca ne referim la podcast-uri, 47% dintre romani le acceseaza ocazional, mai rar de o data pe saptamana, in special tinerii intre 18-24 ani (71%), iar 31% in mod regulat, mai des de o data pe saptamana.
De asemenea, platformele de streaming video au devenit mai populare ca niciodata in ultimii ani, in prezent 52% dintre respondenti declarand ca detin, personal sau in gospaodarie, cel putin un astfel de abonament. Continutul disponibil pe aceste platforme este vizionat cel mai adesea folosind televizorul (77%), smartphone-ul (63%) sau laptop-ul/ PC-ul (44%), iar timpul mediu de utilizare este de 1-3 ore pe zi, in cazul a 6 din 10 utilizatori.
Referitor la celelalte canale de comunicare, cei mai multi romanii declara ca petrec in medie intre 1-3 ore zilnic pe social media (40%), la TV (39%) si ascultand radio (33%). In cazul presei scrise si a celei online, 5 din 10 romani mentioneaza ca o acceseaza mai putin de 1 ora pe zi.
Totodata, accesul la un continut de calitate este foarte important, jumatate dintre respondenti (50%) mentionand ca ar fi dispusi sa plateasca un abonament pentru a avea acces la informatii relevante si de calitate, in special cei cu varste intre 25-34 ani (62%). Suma pe care cei mai multi ar fi dispusi sa o scoata din buzunar este intre 20-50 lei (34%) sau 10-20 lei (31%).
Ce tip de continut prefera romanii?
Cand se uita la televizor romanii isi doresc, fie sa se relaxeze vizionand filme/ seriale (70%) si continut de divertisment (67%), fie sa se informeze urmarind documentare si emisiuni educative (66%), dezbateri si analize politice (62%) sau emisiuni de talk-show (62%). Radio-ul este utilizat cu precadere pentru continutul muzical (46%), iar presa scrisa este preferata pentru a obtine informatii din sfera politica si economica (24%), informatii din domeniul sportului (23%) sau informatii din domeniul tehnologiei si stiintei (20%).
Social media este un canal des utilizat pentru a accesa informatii despre hobby-uri si interese personale (45%), meme-uri si continut umoristic (43%), informatii despre persoanele publice urmarite (42%), informatii despre celebritati si divertisment (42%) sau informatii din domeniul modei si lifestyle-ului (41%). Pe de alta parte, presa online este preferata pentru informatii in domeniul tehnologiei si stiintei (42%), informatii politice si economice (39%) sau educatie si dezvoltare personala (39%). Podcast-urile sunt accesate pentru interviuri cu personalitati (30%), interviuri cu experti in diferite domenii (27%) sau educatie si dezvoltare personala (26%).