Platformele de streaming (Netflix, Disney + sau Amazon Prime) au in plan investitii de 230 de miliarde de dolari in continut video in 2022, pentru a beneficia de cresterile estimate pentru aceste servicii in urmatorii ani, dar si pentru a-si pastra clientii si a atrage altii noi, intr-o piata tot mai concurentiala, reiese dintr-o analiza realizata de strategy+business, publicatie a retelei globale PwC.
Piata serviciilor de streaming video a crescut spectaculos, cu rate cuprinse intre 12,4% si 34,5% in ultimii cinci ani, pana la 58,3 miliarde euro in 2021, iar acest trend va continua. Pana in 2025 se estimeaza sa ajunga la o valoare de 81,3 miliarde de dolari, conform raportului PwC Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 (GEMO).
Streamingul video in Romania
Distantarea sociala si restrictiile de mobilitate au accelerat tranzitia consumatorilor din Romania catre consumul digital, care se manifesta deja de cativa ani. Astfel, piata serviciilor de streaming din Romania a inregistrat in 2020 cea mai mare crestere pe piata media si de divertisment, de 27,16%, la 29 milioane euro, iar estimarile arata un avans de peste 22% in 2021 si 2022, pana la un nivel de 43 milioane euro.
Boom-ul de streaming din 2020 a plasat industria pe o noua traiectorie de crestere
Pentru sectorul streamingului, pandemia COVID-19 a reprezentat un soc in ceea ce priveste cererea, iar cifrele sunt uluitoare. Netflix, Amazon Prime Video si Hulu si-au vazut numarul de abonati crescand masiv, chiar si platformele nou lansate, precum Disney+ si HBO Max, au adunat zeci de milioane de clienti noi in cateva luni. Astfel ca, dupa un an 2020 de crestere exploziva, companiile de streaming video trebuie sa adopte noi strategii pentru a crea valoare pentru abonati, creatori de continut si investitori.
Netflix, liderul pietei de servicii de streaming cu 222 de milioane de abonati la finalul lui 2021, a anuntat investitii de peste 17 miliarde de dolari pentru continut video in 2022, cu 25% peste nivelul din 2021. Investitiile vin in contextul in care organizatia trebuie sa inlocuiasca sute de emisiuni si filme care vor fi scoase din platforma.
Si alti jucatori importanti din industrie precum Amazon Prime Video (175 de milioane de abonati), Disney+ (cu aproape 120 de milioane de abonati) si Peacock, detinuta de NBC Universal (cu aproximativ 54 de milioane de abonati) au anuntat cresterea investitiilor in acest an.
Cu toate ca au in plan sa cheltuiasca in acest an miliarde de dolari pentru a castiga lupta pentru abonati, este important modul in care acesti bani vor fi cheltuiti. Calitatea continutului video este cea care va dicta succesul, iar o singura gafa poate insemna un exod al abonatilor.
De asemenea, costul achizitiei de continut a crescut, iar mega dealurile au devenit obisnuinta in lupta pentru clienti. Netflix ar fi platit 450 de milioane de dolari in primavara anului trecut pentru drepturile asupra filmelor Knives Out 2 si Knives Out 3. Peacock, in parteneriat cu companiile de productie Blumhouse si Morgan Creek, ar fi semnat un acord de peste 400 de milioane de dolari pentru a achizitiona drepturile pentru o noua franciza a filmului The Exorcist.
Exclusivitatea joaca, de asemenea, un rol major atunci cand vine vorba de atragerea clientilor pe platformele de streaming. In ianuarie 2021, cand sitcom-ul "The Office" s-a mutat de la Netflix la Peacock, fanii serialului au ajutat platforma de streaming a NBC Universal sa obtina mai multe subscrieri in preajma debutului serialului, decat la orice alta lansare de programe, inclusiv transmiterea Premier League. O situatie similara este si in cazul seriei Marvel, care a fost un motor urias de achizitii de clienti pentru Disney+, dupa ce s-a mutat de pe Neflix.
In acelasi timp, multe companii vor incepe sa ofere mai mult continut gratuit pentru a-si creste audienta sau isi vor diversifica portofoliul cu alte servicii. Cel mai recent exemplu este cel al Neflix, care a anuntat recent intentia de a achizitiona dezvoltatorul de jocuri pentru telefoane mobile Next Games din Finlanda, pentru aproximativ 72 milioane dolari, potrivit sursei citate.