Noutate: Brandwashed - Martin LINDSTROMPornind de la un experiment personal, Martin LINDSTROM analizeaza metodele psihologice utilizate in marketing care au dus la o cultura a supra-consumului, sau, mai degraba, trucurile prin care companiile isi manipuleaza consumatorii pentru a-i convinge sa cumpere cat mai mult. Noul roman aparut la editura Publica, "Brandwashed", poate fi ctit cu la fel de mult interes si de catre oamenii de afaceri, si de catre toti cei interesati de psihologia din spatele brandurilor.
Dupa cum puncteaza Martin LINDSTROM in primele pagini ale cartii, totul a pornit de la o incercare de a evita achizitionarea brandurilor: "Anul trecut am hotarat sa ma supun unei cure de dezintoxicare de branduri. Mai precis, am hotarat sa nu mai cumpar niciun nou brand timp de un an. Mi-am propus sa folosesc in continuare obiectele pe care deja le detineam - haine, telefon mobil si altele asemenea. Dar nu aveam voie sa cumpar nici macar un singur brand nou. Cum definesc termenul 'brand'? Pai, in specialitatea mea privesc viata printr-un set de lentile foarte speciale: unele prin care aproape tot ce exista in lume - telefoanele mobile si computerele pe care le utilizam, ceasurile si hainele pe care le purtam, filmele pe care le vizionam, cartile pe care le citim, alimentele pe care le mancam, vedetele si echipele sportive pe care le idolatrizam - este perceput ca brand. Ceva prin care declaram lumii ce suntem sau ce dorim sa fim. Cu toate acestea, eram hotarat sa incerc sa dovedesc ca se poate rezista tuturor tentatiilor cu care ne asalteaza cultura de consum."
Martin LINDSTROM este un respectat specialist in domeniul marketingului. In calitate de CEO si Presedinte al companiei LINDSTROM, Presedinte al agentiilor BRAND SENSE si al BUYOLOGY INC., LINDSTROM ofera consultanta unor companii precum McDonald's Corporation, Procter & Gamble, Microsoft si GlaxoSmithKline. A aparut in paginile unor publicatii precum Financial Times, USA Today, Fortune, Washington Post si a contribuit cu articole la prestigioasele reviste Contagious si Harvard Business Review.