Unul dintre principalele proiecte ale GENERALI Romania pentru
urmatoarea perioada este comunicarea strategiei multi-brand, unica pana
in prezent in piata asigurarilor, atat catre clienti, cat si catre
parteneri. "Intreaga campanie de comunicare este concentrata pe
promovarea ambelor brand-uri GENERALI si ARDAF, prin accentuarea
calitatilor definitorii, dar si complementare ale acestora, pentru a
arata clientilor ca cele doua brand-uri raman in piata", a declarat
Adrian MARIN, CEO-ul GENERALI Romania, intr-un interviu acordat XPRIMM
Newsletters."GENERALI Romania are un portofoliu complex de produse si acopera toate tipurile de asigurari. Am pastrat toate produsele GENERALI, dar si pe cele ale ARDAF pentru care exista cerere. In plus, produsele sunt modulare, segmentate astfel incat sa poate raspunde cerintelor fiecarui client si bugetului pe care acestia doresc sa-l aloce", a precizat Adrian MARIN.
Astfel, clientii vor gasi cele doua brand-uri "acolo unde erau obisnuiti sa le intalneasca, vor lucra cu consultantul dorit si vor cumpara produsele de asigurare pe care ei le considera avantajoase, de la brandul cunoscut lor".
Potrivit lui Adrian MARIN, brandul GENERALI se adreseaza in principal clientilor preocupati de garantarea unor standarde ridicate de viata si care vor asigurari cu multiple acoperiri, in timp ce brandul ARDAF se va orienta catre clientii care isi doresc acoperire prin asigurare atat cat le permite bugetul.
In ceea ce priveste principalele proiecte ale companiei pentru perioada urmatoare, acestea graviteaza in jurul clientilor. "Suntem preocupati atat de retentia propriilor clienti, cat si de atragerea clientilor neasigurati inca sau cu asigurari la alti competitori din piata", a spus Adrian MARIN.
Reprezentantii GENERALI Grup in Romania si-au anuntat pentru prima data intentia de a uni cele doua companii detinute, GENERALI Asigurari si ARDAF, in februarie 2011. Adunarile Generale ale Actionarilor, la nivelul celor doua companii au aprobat intentia de fuziune prin absorbtie in martie 2011, iar procesul a fost finalizat in mai putin de 6 luni, noua companie incepand activitatea in septembrie.
Daca vorbim despre costurile fuziunii, CEO-ul GENERALI Romania a explicat ca sunt foarte multe elemente de luat in calcul - de la pretul actiunilor pana la implementarea unor noi sisteme IT, dar si efortul si suprasolicitarea angajatilor, in astfel de perioade de tranzitie.
"Este prea devreme sa facem o estimare corecta a costurilor totale dat fiind ca procesul este inca in desfasurare si va mai dura inca aproximativ un an pana va fi implementat complet", a subliniat Adrian MARIN.
Ca rezultat imediat al acestei fuziuni, GENERALI Romania a devenit cel de-al 7-lea jucator de pe piata romaneasca de asigurari, cu o cota de piata de 6,7% (conform datelor INSURANCE Profile pentru primul semestru 2011).