Turismul romanesc a parcurs o perioada dificila in prima jumatate a anului 2026, marcata de scaderea numarului de turisti, o dependenta crescuta de piata interna si un grad redus de ocupare. Pentru 2027, jumatate dintre operatori sunt insa optimisti si se asteapta la o crestere sau cel putin la o stabilizare a afacerilor.
Acestea sunt principalele concluzii ale Cartei Albe a Turismului din Romania, editia 2026, lansata de IMM Romania, in parteneriat cu GROUPAMA, cu sprijinul Ministerului Economiei, Digitalizarii, Antreprenoriatului si Turismului, in prezenta presedintelui IMM Romania, Florin JIANU; a ministrului Economiei, Digitalizarii, Antreprenoriatului si Turismului, Ambrozie-Irineu DARAU; a directorului general al Ministerului Economiei, Digitalizarii, Antreprenoriatului si Turismului, Alin GRIGORE si a CEO-ului GROUPAMA, Calin MATEI.
„Rezultatele din acest an arata clar ca antreprenorii din turism au nevoie de predictibilitate si sprijin direct. Nu putem vorbi despre o dezvoltare sustenabila atata timp cat trei sferturi dintre firme raporteaza venituri in scadere, iar majoritatea depind exclusiv de autofinantare. Este esential sa mentinem stimulentele financiare eficiente, cum sunt voucherele de vacanta, si sa deblocam accesul la fonduri europene pentru modernizare si digitalizare. Totodata, evenimentele si festivalurile raman un motor real de crestere pentru turismul romanesc, atragand vizitatori, sustinand afacerile mici din comunitatile-gazda si consolidand identitatea turistica a fiecarei regiuni, un domeniu in care continuam sa vedem un potential remarcabil de dezvoltare”, a declarat Florin JIANU, Presedintele IMM Romania.
„Cred ca e nevoie sa avem mai multe motive pentru care un turist sa vina in Romania, sa stea mai mult si sa cheltuiasca mai mult aici. Asta inseamna sa dezvoltam produse turistice si servicii mai bune si sa valorificam mai bine segmente care au ramas in urma. Daca vrem ca turismul sa creasca, trebuie sa fim mai buni la incoming si sa aducem mai multi turisti straini in tara. Solutia, cred eu, e simpla: trebuie sa fim mai buni la promovarea destinatiei Romania. Unul dintre pasii la care lucram este infiintarea Organizatiei de Management al Destinatiei la nivel national. Vrem ca pana la finalul anului sa avem o solutie clara de politica publica aleasa, atat in ceea ce priveste calendarul, dar si in ceea ce priveste guvernanta, construita impreuna cu industria, iar din 2027 sa putem incepe operationalizarea, astfel incat in 2028 si mai incolo sa existe un OMD national 100% operational si eficient. Avem nevoie insa de coordonare. O strategie comuna pentru Romania ca destinatie, reguli clare pentru organizatiile locale, judetene si regionale, dar si o promovare care sa aiba obiective si rezultate masurabile”, a declarat Ambrozie Irineu DARAU, ministrul Economiei, Digitalizarii, Antreprenoriatului si Turismului.
„Ospitalitatea romaneasca s-a bazat intotdeauna pe pasiune si initiativa individuala, insa adevarata sa maturitate vine din modul in care reusim sa ne organizam ca ecosistem. Oamenii care investesc energie si resurse intr-un domeniu in continua transformare trebuie sa stie ca au alaturi parteneri pe care se pot baza. GROUPAMA este un astfel de partener, alaturi de cei care dau viata turismului din Romania cu solutii complete de asigurare si cu acea doza de optimism de care fiecare dintre noi are nevoie pentru a se bucura de ceea ce conteaza cu adevarat. Suntem asadar mandri ca putem sustine si anul acesta demersul IMM Romania de a realiza Carta Alba a Turismului din Romania, o initiativa atat de utila pentru industria turismului din Romania.”, a declarat Calin MATEI, CEO, GROUPAMA Romania.
Datele pentru 2026 arata ca 76,4% dintre operatori declara venituri in scadere. Aproape jumatate dintre respondenti, respectiv 49,5%, raporteaza diminuari de peste 20%, 15,7% inregistreaza scaderi de aproximativ 10%, iar 11,2% indica reduceri de aproximativ 5%. Scaderi sunt si in ceea ce priveste numarul de turisti. Astfel, dupa un avans de 3% in 2024 (5,78 milioane de turisti) si o stagnare in 2025 (5,79 milioane), primele 6 luni ale anului 2026 au adus o contractie de 4,1%, numarul sosirilor scazand la 5,55 milioane.
In pofida acestor scaderi, capacitatea nationala de cazare din Romania a crescut in intervalul 2020 - 2025 cu aproape 30%, ajungand la peste 464.000 de locuri. Dezvoltarea teritoriala este insa dezechilibrata, fiind dominata masiv de judetul Constanta (cu peste un sfert din totalul infrastructurii) si de marile zone turistice (Brasov, Bucuresti).
Oferta turistica a operatorilor autohtoni a fost puternic concentrata in segmentul mediu de pret (cu 37,7% dintre unitati tarifand intre 210 si 300 de lei), pe pachetele flexibile cu mic dejun inclus (58,82%) si pe trei forme majore de turism: agrement cu 46%, afaceri cu 21,8% si rural cu 13,8%. Fidelizarea clientilor ramane o provocare majora in turism, avand in vedere ca peste 60% dintre operatori inregistreaza o rata de revenire a turistilor de cel mult 40%.
Studiul IMM Romania mai arata ca mediul de afaceri favorizeaza stimulentele financiare directe si reducerea presiunii fiscale in detrimentul masurilor institutionale pe termen lung, ca dovada ca aproape jumatate dintre operatorii din turism (48,1%) considera voucherele de vacanta drept masura cu cel mai mare impact pozitiv, iar 17,3 % apreciaza impactul pozitiv al TVA-ului redus. De altfel, intrebati care sunt provocarile majore pe care le resimt, majoritatea operatorilor au mentionat instabilitatea fiscala, explozia costurilor operationale si sprijinul public insuficient (peste 60% dintre operatori). De asemenea, operatorii au mentionat extinderea voucherelor de vacanta ca principala oportunitate de dezvoltare in viitor.
In ceea ce priveste finantarea afacerilor, studiul IMM Romania arata ca peste 80% dintre firme depind de autofinantare, in timp ce resursele externe precum creditele bancare (29,9%) sau fondurile europene - accesate de doar 27% dintre operatori, dar folosite intensiv pentru echipamente si infrastructura noi - raman slab valorificate din cauza dificultatilor de accesare.
Asigurarea de calatorie, protectie in fata costurilor neprevazute
O asigurare de calatorie (travel) poate prelua o parte importanta din costurile generate de evenimentele neprevazute din perioada unei calatorii in strainatate. In functie de polita aleasa, aceasta poate acoperi cheltuieli medicale de urgenta, consultatii, tratamente sau spitalizare, precum si transportul si repatrierea medicala.
In cazul unei probleme medicale aparute in strainatate, unde o simpla consultatie sau o internare poate costa mult mai mult decat in Romania, o astfel de protectie poate face o diferenta importanta.
Unele polite merg mai departe si ofera protectie pentru bagaje pierdute, furate sau intarziate, pentru zboruri intarziate ori pentru anularea sau intreruperea calatoriei, daca motivul este unul dintre cele prevazute in contract. Exista si polite care includ acoperiri pentru anumite activitati sportive sau alte situatii specifice, insa acestea trebuie verificate inainte de cumparare.
Nu toate asigurarile de calatorie sunt la fel. Inainte de plecare, este util sa verificam ce suma maxima este acoperita, ce situatii sunt excluse si daca polita se potriveste destinatiei si tipului de calatorie. Pentru o vacanta in Europa, de exemplu, nevoile pot fi diferite fata de o calatorie in Statele Unite, Asia sau intr-o destinatie in care sunt planificate activitati sportive.
Sa nu lasam un eveniment neprevazut sa transforme o vacanta intr-o problema financiara majora. Costul unei polite este, de regula, mic in comparatie cu valoarea unei calatorii si, mai ales, cu cheltuielile care pot aparea atunci cand lucrurile nu merg conform planului.